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一月新增打造上千IP经验分享

来源:新华网 郦咨胤晚报

2个小时,从传言被下降整改到最终坐实,网红papi酱和她的火爆视频,没有抵抗和反抗的任何余地。 尚能辟谣时,papi酱的合伙人杨铭在朋友圈写道:未接到封杀通知,papi会继续坚持做符合社会主义核心价值观的视频内容,感谢大家的关心。人怕出名猪怕壮,我们还是胖了。 人怕出名猪怕壮,本着出名而来的papi酱当然是不排斥出名的,她只是遭遇了网红变现的中国之困。 这种中国困境在papi酱整改传言时,就已经被讨论开来。 一位不愿具名的投资圈人士告诉新浪科技:像papi酱一样靠着正三观和特立独行火起来的网红,真正火爆以后就要考虑如何平衡官方主流价值观的要求?一边是支撑你发展壮大的根底,另一边则是能够正常商业化变现的根本,二者一旦平衡不好,都会竹篮打水一场空。 不过,papi酱并非遭遇到这种中国困境的第一人,在此之前,网红史册上依靠网红吸睛获得关注,进一步摇曳在大众价值观和主流价值观之间,并最终获得商业回报的人,不乏其例。 网红韩寒变现:文化娱乐有IP 以当前视角来看,在2000年左右蹿红的韩寒当然是那个时代最受关注的网红。 叛逆、有才华、时常发表一些主流价值观不接受但大众喜闻乐见的想法,这是韩寒持续红火的主要原因,而且比起作家身份,韩寒恰逢其时地享受到了博客年代里的传播效应。每每百万阅读和数十万评论的韩寒,可以在博客之余出书、办杂志而且如果不是某种特定的原因,韩寒的ONE或许还会来得更迟一些。 正是游弋在大众和主流核心价值观之间的擦边球状态,让韩寒无法继续将《独唱团》合法出版下去,转而原班人马鼓捣出了AppONE。借助互联网获得了3000万用户,日阅读数过百万,并在去年获得了华创资本6000万元投资,开始沿着文学IP,大张旗鼓进军电台、音乐和电影。 除了文化产业链条上的延生,韩寒还将相关IP使用发挥到最大化。目前已经在北京上海开张的很高兴遇见你主题餐厅,甚至完成了线下高频场景的IP变现。 网红罗永浩的变现:价值观故事 相比韩寒,其好友罗永浩直接是以网红出道的,在2005年评选的十大网络红人中,罗永浩因新东方课堂上的语录蹿红并排名第七。 按照罗永浩的说法,新东方课堂上的语录多半带有强烈的自由主义价值观,在主流核心价值观盛行之时,自由价值观会似秋风扫落叶,获得大批年轻人的心。 网红之后,罗永浩依靠网络名声和影响力,开始办起博客网站牛博网,与其成名的思想一致,牛博网也成了大批自由主义价值观持有者的聚集地。然而和papi酱同样的问题,牛博网涉及监管。这让网红罗永浩希望因之变现的牛博网,不断遭遇和主流核心价值观的冲突,不得不多次删稿、关停服务器整改,最后失去用户和影响力。 不过,牛博网失去影响力并不代表网红罗永浩失去影响力,依靠博客和微博的传播媒介转移,罗永浩依赖行走江湖得来的品牌,创业建立起老罗英语培训,其后又再次转型并成为手机厂商锤子科技创始人,而那些跟谁老罗语录和牛博成长聚集起来的用户,成为了锤子手机首批实际购买用户。 相较韩寒,罗永浩没有始终坚守在哪一领域,而是靠着价值观,无论传播媒介方面,从语录变为博客再变为微博和演讲;还是变现载体,从网站广告、培训学校招生到手机售卖。罗永浩赖以成名的价值观,后来成了一种无形的影响力,不再接受主流价值观审查,也不需要在经历关停服务器整改的风险。有了更加稳固的变现途径和载体,否则锤子手机的第一印象也不会被冠以情怀之名。 papi酱还无IP可用 虽然韩寒和罗永浩的网红变现给papi酱提供了不错的前车之鉴,但就目前而言,papi酱还和前二者有不小差距,其中最大的原因是papi酱目前还不算IP,至少IP是可以运用到多个属性平台的,但papi酱还离不开她的视频传播。 这一点从面对下架整改时低身下气的传递正能量声明就能看出。或许低头也与近期即将开始的广告拍卖有关,但更主要的限制性原因在于,papi酱本身还无法再短时期摆脱短视频这种传播载体,只有不断产生新的视频内容,才能维系和获得新用户,而接受下架整改,甚至日后接受更新审查都可能不足为怪。 但papi酱当前面临的变现之困,却可以参照下网红韩寒和罗永浩的路径,至少长期来看,依照视频和广告变现,现在已处在、并还将长期处在风险之下,风险之下的妥协能否让受众持续买账,对于papi酱来讲是个巨大的未知数。 34 518 713 966 273 877 610 227 438 304 450 678 326 905 980 574 392 826 439 642 631 61 477 168 328 222 442 619 950 947 971 371 745 863 425 577 250 222 588 571 415 507 411 273 428 375 816 165 616 417

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